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海南中医药服务能力建设示范工程启动

2019-11-21 21:33 来源:中国日报网

  海南中医药服务能力建设示范工程启动

  通过上述多样化的补偿方式,最大限度地实现海洋生态补偿的经济价值和生态修复功能。跨学科研究大势所趋...

树立多元化的海洋生态补偿法定责任主体,为拓展海洋生态补偿奠定基础。尽管对于大多数中国读者来说,遥远的英国中世纪史读起来颇有穿越的感觉,但提到书中的一些重要内容,很多人都耳熟能详,比如狮心王理查、大宪章、黑太子、百年战争等——《冰与火之歌》就是取材于这段历史。

  以鲜明的办刊特点、高品位的学术风格和高水平的编校质量赢得了学术界的赞誉。该书还总结分析了神话生态伦理意象对传统自然观形成与走向的直接影响。

  第一章,绪论。从市场学的角度分析,文化艺术产品最合适的接受群体首先是艺术家本体,然后是艺术领域的其他工作者,最后才是广大受众。

这样就可以利用传世文献,参照考古资料,多维度、多层面讨论秦汉文学格局形成的历史环境及其作用方式,拓展研究思路,深化问题意识,细化秦汉研究的诸多线索。

  《中国社会科学》的发展历程与我国的改革开放同步,所发表的大量学术研究成果对繁荣和发展我国的人文社会科学事业、传承中华民族的优秀文化,对推动我国的改革开放和社会主义建设发挥了重要作用。

  相对于海洋生态系统恢复治理的资金需求量,海洋生态补偿资金缺口更大。其中对道教与天皇制、律令制、神道教、武士道、花郎道、青鹤派、高台道、母道教等的研究,有许多新的独到见解,对一些学术界长期有争议的问题也提出了自己的看法。

  西部生态脆弱区产业转型升级的典型问题生态环境不能承受之“重”与产业转型不可或缺之“轻”。

  1999年,何勤华接任了全国外国法制史研究会会长职务;同年,他执掌华东政法学院帅印,担任校长职务至今年7月。与此同时,日本教科书的中国形象也深刻反映出中国形象所代表的中国、中国人在世界、日本和中国这三个不同而又紧密相关的“文化语境”中的社会基础、实力和地位。

  实施海洋生态补偿是贯彻党的十九大提出的“提升生态系统质量和稳定性”的重要措施,是应对海洋生态环境恶化、提升海洋生态系统安全性的有力举措。

  第八章,军队资源统筹配置。

  对于道德认同较低的人,可以将其所犯错误作为一种促进情感发展的教育资源来进行道德教育,提高其道德认同水平,从而促进其道德行为。索尔斯坦·邦德·凡勃伦(18571929)于1899年出版的《有闲阶级论》李风华重译的该书中文版由中国人民大学出版社于2017年出版。

  

  海南中医药服务能力建设示范工程启动

 
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海南中医药服务能力建设示范工程启动

icon 2019-11-21?14:39:51
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摘要:最近在高铁站出没的人们,估计会见到CBD家居的豹子头广告。

??CBD的广告

CBD的广告

    家居圈里,也有一小撮做营销策划的人关注到这个广告,笔者朋友圈里就有人讨论过。一方面它出自“知名策划人”叶茂中之手,另一方面,广告的设计争议比较大。 

??为了获知公众对该广告的直接观感,笔者也在朋友圈中发出疑问,请圈友对其进行点评。几十个评论中,认为非常好的一位(评语是“有创意”,是叶茂中目前最成功的案例),认为不错的两位(评语是“简单粗暴”和“有点特别”),其他朋友则为负评,主要观点是“不知所云”、“没法看”、“浪费钱”、“low”,不一而足。 

朋友圈广告评论截图朋友圈广告评论截图

以上只是不严谨调查的不严谨结果,接下来笔者谈一点个人感受。

广告的冲突感

首先,说说创新部分,这个广告确实是有创新,它突破了以往家居品牌在广告上展示家具产品的习惯(连大名鼎鼎的宜家也是如此),只留下广告语以及一个让人意外的豹子头。家居广告多会凸显材料和款式,而CBD家居则大胆摒弃了上述元素,这是一个突破,一个勇敢的尝试。

但是,这也导致很多非家居圈的朋友不理解这广告在表达什么,因为他们根本不知道“CBD家居”是干嘛的。笔者试着询问了几位长期出没高铁站的非家居圈友人——是否有注意到一个叫“CBD家居”品牌的广告?没有;是否有留意到一个黑色背景的豹子头广告?没有。基于家居产品的低消费频次,普通消费者会记住家居品牌几率比较低;何况家居产品类别比较多,如果广告不够明确,即便是在图片。如果只广告概念,别人可能根本不知道你是卖什么的,很难产生直接的联想。

接下来说说该广告的冲突感,这是叶茂中先生的策划主心骨。 

这次CBD家居的广告语是“小心,你的家会年轻十岁。”如果理解无误的话,应该是想表达用了CBD的家具之后,家居空间会变得更时尚、年轻。这也是值得鼓励的,毕竟标榜时尚的家居品牌为数不少,但将之确立为自己品牌价值核心点的,好像还没有。

叶茂中出版过一本书,名曰《冲突》,这是叶先生策划的主导思想。他希望通过“年轻十岁”这样的语言表达CBD家居与竞品的冲突点——时尚、年轻。换一张床能否使家年轻十岁?或许同时将男主人或女主人换了,方能达成如此奇效吧。另外,这个点能否称得上是家居品牌的冲突点,尚未可知。但有一点可以肯定的——其广告设计与想表达的思想确实是充满冲突的。

该广告的配色与设计,豹子形象、广告语,很难让人有年轻、时尚的感觉。如果这就是叶先生的“冲突”策略,那么他目的达到了。要么,就是叶先生对时尚有什么误解。当然,审美这东西非常个人。有一位朋友说,广告的核心的豹子形象,豹子的豹纹就是时尚的代表。或许吧,毕竟上个世纪90年代东莞姑娘们曾经很喜欢豹纹,而且复古风潮有时说来就来,比如2018年初的纽约时装周,Tom Ford就推出了一系列动物纹印花的服装,其中也有豹纹。 

Tom Ford纽约时装周上的动物纹系列Tom Ford纽约时装周上的动物纹系列

留言中表示“非常好”的那位朋友还抛出一个观点,他认为多数人看不懂这个广告,是因为叶茂中的水平太高,广告还是好广告。嗯,如果一个好广告只有策划人自己及少数“层次高”的人看得懂,那么笔者只能祝愿叶先生在自High中得到永生了。

另一种可能

然而,上面的分析,是基于该系列广告是面向普通消费者这个立场做的;笔者不相信CBD的高层没有考虑过上述的问题,那为什么还拍板了呢?应该不仅仅是基于叶先生的名气吧。

如果换一种立场来考虑,事情似乎就变得明朗了。我们别忘了,一如其他家居品牌的广告,CBD的广告面向的并不是消费者,而是经销商、渠道商以及家居业的其他相关人士。这些人对CBD是有足够了解的,如果这样想,我们还能说这个广告不好么?

豹子的形象直接而且霸气,体现了CBD的财力和魄力,简而言之,有钱有野性,和他们合作是有保障的。而且,它是近期唯一一个引起我们关注、甚至激烈讨论的一个家居类广告。不得不说,CBD的老板精得很。

CBD还能做什么?

最后,叶先生的广告,目前还只是传统意义上的广告,就像很多企业的央视广告一样,其作用是发朋友圈,在行业里威风一下。对此,笔者曾写过文章——《在央视投广告不发朋友圈等于没投广告》。


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其实,如果配合着这个广告,能针对“年轻十岁”这个主题做一系列线上线下的活动,比如线上做个好玩的“年轻十岁”H5小游戏,商场里推出“年轻十岁”套餐等等,或许真能让CBD这个本来有点距离感的广告深入人心,而不仅仅是个广告。(来源:新浪家具频道  作者:庄承浩)


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